【提要】2020年中国的对据说播责任自拍偷拍.，向世界展示了对东说念主民高度崇敬的大国形象，也为这项责任的进一步改进与发展奠定了更为塌实的基础。西方部分政客及媒体，因本国疫情和经济持续恶化，对中国的“甩锅”和污蔑耐久莫得住手。如安在全球疫情配景下讲好中国故事、展现中国形象，仍然是对据说播需要濒临的关键课题。

【要津词】新闻发布；全球公论；后疫情

【分类号】C912.63；G206

2020年，新冠肺炎疫情残暴全球，以好意思国为首的部分发达国度狂妄对中国进行“恶名化”，掀翻一轮打压中国发展的波澜。在这种情况下，中国不进则退，通过千般化的传播方式和路线来传递中国声息、讲好中国故事、塑造中国形象。各级政府持续召开的新闻发布会和与之配套的系列融媒体发布成为最大亮点。辞世界普遍国度疫情尚未得到有用限度、全球经济持续零落的同期，中国取得了抗击新冠肺炎疫情构兵的伟大到手，经济稳步收复并成为全球唯独拆伙正增长的主要经济体。一些国度的政客及媒体则因本国疫情和经济持续恶化，对中国的“甩锅”和污蔑也耐久莫得住手。如安在全球疫情配景下讲好中国故事、展现中国形象，仍然是后疫情期间对据说播需要惩办的关键课题。

回来：抗击新冠肺炎疫情期间的对据说播

在抗击新冠肺炎疫情期间，中国对据说播责任迎来大考。通过不雅察不错发现，抗疫传播的需要促使多脉络、多渠说念、多平台信息发布和传播机制飞速升级和完善，对塑造国度形象、展现大国自信和担当等方面兴味紧要。

（一）在传播理念上：怒放念念路增强国际认同

1.助力“武汉保卫战”：抗疫构兵的的确叙事。疫情暴发初期，武汉的疫情形势和防控责任世界概括。新闻传播责任既要实时报酬国内公论温雅，也要有针对性地加强对据说播，通过多种体式主动向全世界分享中国的抗疫信息。我国收受的主要方式包括，在湖北邀请可用英语抒发、正在参与抗疫一线责任的国度级医疗大众，向境外记者先容中国对新冠肺炎的领略和救治步骤，同期迎接外媒视频发问，通过好意思、俄、日、韩、巴基斯坦、阿联酋等多国媒体传达武汉抗疫的声息 ；安排谐和钟南山、张定宇等大众承袭路透社等外媒采访；为了更好地向世界传达真相，驳斥西方负面公论的影响，东说念主民日报、新华社、CGTN、中国日报、环球时报、南边英文网等外向传播力强的媒体在国外集体发声，讲述武汉疫情真相，先容中国东说念主民的抗疫构兵。为了加多信息传播的的确性和劝服力，国务院新闻办公室屡次在武汉举行战地发布会，把抗疫前哨最精确的第一手府上传递给世界。中国媒体在国际公论场上准确传递中国抗疫信息，深度讲好中国抗疫故事，共渡难关的齐心时刻照旧写进了历史。

2.撑持举国抗疫战：抗疫警戒的全球分享。举国抗 疫战中，对于疫情的基本信息和抗疫的构兵警戒，中国耐久保持公开透明，实时向国际社和会报，为世界抗疫行动提供了许多可贵的警戒和府上。除了举行多场全英文发布会，邀请医学大众和一线医护东说念主员先容中国抗疫警戒和作念法除外，中国还积极搭建抗疫交流平台，先后建立“全球疫情诊断室”“全球抗疫中国决策”等交流机制，与世界互通抗疫信息。列国媒体的见证和传播，既不错向世界讲述中国抗疫故事，传递中国抗疫警戒，塑造负背负大国的形象，也有益于对冲和反制国际上一些势力对我抹黑袭击，扼杀歪曲质疑，密切中国与外界的良性互动，栽种中国国际话语权。

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3.参与世界抗疫战：大国背负的勇敢担当。在全球疫情着手推广之时，中国耐久怀着与世界列国和衷共济、共克时艰的精粹愿望，克服自身重重艰苦，尽最狂妄量向世界其他国度提供匡助。除了现款转圜外，中国多支抗疫医疗大众组不惧死活、向战而行，到疫情严重的国度施与东说念主说念主义转圜。辞世界抗疫物质紧缺的情况下，中国对外输出了数以千亿计的口罩、数以亿计的驻扎服、护目镜、检测试剂等医疗物质，为世界抗疫构兵作念出了巨大的孝顺。中国共产党在指导中国东说念主民抗疫构兵中表现出的东说念主民生命安全高于一切的政管束念、刚劲的组织才略、动员才略和谐和才略，展现了极大的轨制上风，让西方乃至统统世界都受到了巨大的轰动，塑造了讲信义、重情义、扬正义、守说念义的大国形象。

（二）在传播内容上：顶天速即展现抗疫形象

2020年的对据说播责任贯彻以东说念主民为中心，对峙公开、透明的原则，持续传递泰斗信息，向世界展示了中国不欺地下的形象和下马看花的格调。

1.宏不雅：贯彻以东说念主民为中心的抗疫精神。东说念主民群众的需求等于党和政府的关注点，亦然对据说播的基点。只好贯彻“以东说念主民为中心”的理念，对据说播的内容才略打动东说念主心。从医疗卫生保险到社区防控，从老师防疫到科技战疫，对据说播耐久围绕东说念主民树立议题。通过连接绝地通报疫情最新进展，开释泰斗信息，反击“甩锅”和污蔑，对外成立了对东说念主民崇敬的国度形象。这一系列举措在国际公论场中也赢得了时时关注，扭转了偏见，配合了更多客不雅感性的国际友东说念主，也向世界展示了中国以东说念主为本、以东说念主民为中心的政事上风和轨制上风。

2.中不雅：传达生命至上的抗疫举措。中国的抗疫构兵之是以得到世界列国客不雅感性的国际友东说念主的撑持，对据说播责任起到了紧要作用。我国积极调遣传播念念路，主动出击，加强议题树立，实时向世界列国和国际组织公开抗疫举措，解读防疫计谋，传达了生命至上的理念，争取了国际公论撑持。

3.微不雅：讲述鲜美活泼的抗疫故事。疫情期间的对据说播中，东说念主民群众成为对外讲述的“中国故事”的主东说念主公之一。2020年3月9日，武汉抗疫构兵的攻坚阶段，快递小哥李杰参加国新办组织的新闻发布会，讲述了老奶奶温雅的慰问和送口罩的故事，传递了中国东说念主不屈的精神和互帮互助的形象。随后，更多的普通东说念主成为“中国故事”的主角。这反应了咱们对据说播责任的一个调遣，由无边严肃的单方传播转向愈加珍贵传播的效果和国外受众的反馈。他们成为主角，简略最大放胆地使国外普通各人产生情态共识，栽种传播效果。

不雅察：全球抗疫配景下的对据说播和公论构兵

（一）挑战：国际公论环境依然严峻

看成首个打响抗疫防控战的国度，中国耐久处于世界公论旋涡的中心。一方面，面对出乎意想的严峻磨练，中国共产党指导下的中国东说念主民所展现出的中国速率、中国力量和中国贤达有目共睹；另一方面，西方政客对中国恶名化行动愈演愈烈。直到今天，这种歪曲和敌意仍莫得透顶扼杀，况且跟着政事经济形势的变化而时消时长。这是中国对据说播必须濒临的巨大挑战。

1. 疫情启动期：关注、惊悸和恶名化着手。疫情暴发初期，对于中国境内新冠肺炎疫情的新闻在千般媒体平台上急速增长。许多国度对中国持以温雅的友好立场，抒发慰问并施以援手。与此同期，对中国所发生的疫情的惊悸心思也着手在部分国度推广。少数国度对中国筑起高墙，对华东说念主变得扼杀和胆怯，反华心思着手高潮。这一阶段，恶名化中国的负面公论照旧冒头，“中国病毒”的提法着手出现。疫情期间的严控举措也被西方媒体斥责为“亵渎东说念主权”。借助武汉“封城”、李文亮医师病逝等事件，西方媒体着手淘气抨击中国国度体制和社会管束。

2. 疫情蔓宽限：恶名化升级和热烈的交锋。跟着新冠肺炎疫情缓缓席卷全球，中国在国内疫情得到限度的同期，积极为其他国度提供东说念主员、资金和物质转圜，忘我分享抗疫警戒，受到世卫组织和受转圜国度的迎接和好评。武汉“解封”和中国抗疫构兵的收效受到世界列国媒体的高度关注，不少国度给予了真诚的歌唱。而个别西方政客和媒体顺便掀翻对中国的斥责波澜，千般恶名化中国的谣喙比比皆是。针对西方国内各人对政府防疫不利的斥责，西方政客炮制“中国病毒起源论”“中国掩藏论”“口罩社交论”等谣喙，企图更始国内矛盾，嫁祸和污蔑中国。这期间，国新办和社交部屡次召开新闻发布会，密集驳斥荒唐斥责，对千般谣喙进行唇枪舌剑的评述和反击。

3. 常态防控期：全球抗疫战和耐久的构兵。这一阶段，中国疫情得到限度，经济收复正增长，而世界疫情则愈演愈烈，在好意思国等国度已成失控态势。中国主动承担大国背负，一手收复出产和经济，一手积极转圜全球抗疫构兵，获取了世卫组织和许多国度的赞助，在公论报酬上也愈加主动自信。另一方面，一些西方国度持续漫衍涉华谣喙，陆续炮制臆造“中国疫苗偷窃好意思国议论恶果”“疫苗社交论”等言论。但好意思国政府抗疫计谋严重流毒，激励各人强烈动怒，加上大选之争、种族问题，国内矛盾急剧高潮，令好意思国政府疲于叮嘱，对中国疫情构兵的公论袭击力度缓缓收缩，在国际上的话语教会力也有所缩短。天然这一阶段涉华疫情公论袭击呈着落趋势，但可预期的是，中西公论交锋不会住手，构兵将呈耐久化。

（二）逆境：全球抗疫配景下影响对据说播的不利身分

1.西方国度耐久存在的强烈偏见。耐久以来，由于东西方国度在毅力形态、政管束念、文化传统、民族秉性等方面存在的各别和矛盾，再加上历史的渊源和推行的政事形状，部分西方国度执拗于自身的偏狭和拘束，耐久戴着有色眼镜看待中国。一是在“中国恫吓论”的基调下孤苦中国。跟着中国走上和平发展之路，西方国度一些政客和学者耐久担忧“修昔底德陷坑”的出现，出于对中国刚劲后“称霸世界”的胆怯，部分西方国度对中国构建“东说念主类行运共同体”倡议有目无睹，收受千般时刻妄图阻止、抹黑和孤苦中国，对中国的善意行动进行曲解。二是无视不同致密的客不雅各别而抹黑中国。部分西方国度不成正确对待致密的千般性和各别性，以本人标榜的所谓东说念主权、民主等所谓“普世价值不雅”来要求其他国度，对中国和其他发展中国度横加斥责，以致插足过问他国内务。西方媒体常常奇迹于联系利益集团，通过单方面报说念、坏心扭曲中国形象，以拆伙其利益诉求。

2.国际话语权的相对被迫和缺失。耐久以来，我国主流媒体在国际社会话语权建构及传播上，比西方媒体彰着滞后。一方面是由于东西方文化和语言的隔膜，中国媒体难以顺应西方话语体系，或然有自说自话的豪放；另一方面，中国对据说播起步较晚，新中国成立以来较万古分处于失语气象，使得西方媒体报说念中国的单方面刻板形象照旧在国际上树大根深。面对西方媒体抹黑中国的言论，我国媒体主要以反击和驳斥为主，主动生成话题不够 ；在信息传播渠说念上，信息传播影响力不够，精确传播的信息到达率不够。在面对新冠肺炎疫情国际公论时，尽管咱们在对据说播上照旧有了冲破性的进展，作念了许多切实可行的奋勉，然而耐久处于被迫反击的地位，在国际社会的影响力和话语权依然不及。

3.国际话语体系的生分和疏离。我国主流媒体常常以重大的叙事方式和严谨的语言抒发见长，具有自身显然的话语体系特征。但在进行对据说播时，若是不加调遣，依然用本人的话语体系和叙事方式，就会出现彰着的水土抗争，不但够不上宣传宗旨，以致会起到相背作用。在新冠肺炎疫情期间，我国进行了一系列有益的尝试。举例，干黑丝袜中国媒体面向国外制作推出了一批记载片和宣传片，有的引起了国际社会的强烈关注，起到了很好的传播效果。然而，有的则莫得引起任何干注，以致个别内容激励微词。归根结底，照旧在于传播的内容不相宜国外的念念维方式、文化传统，欠缺国际抒发技巧。因此，在对据说播中，在保持中国特色的同期，必须调遣不雅念，调治念念维，奋勉顺应国际话语体系，按照传播对象的需求缱绻叙事方式和礼聘传播渠说念。

（三）探索：多策并举叮嘱歪曲恶名

在全球疫情配景下的对据说播中，从中央到地点的全媒体就反击西方谣喙污蔑、解脱恶名进行了探索。

1.泰斗发布“时分轴”。在抗击新冠肺炎疫情的构兵中，面对西方政客的斥责和污蔑，中国通过千般传播方式，构筑了一条涌现的抗疫“时分轴”。一是新闻发布会不停线。2020年，围绕抗击新冠肺炎疫情，国新办、武汉市、各省份召开辟布会接近2000场，抗疫的每个紧要信息、每个时分节点都实时发布，着实作念到公开、透明、实时。二是多种体式发布海量信息。中国政府主动发布《中国抗疫纪事》和《抗击新冠肺炎疫情的中国行动》白皮书等总结性信息，对中国抗疫时分线进行进一步梳理。当真相透明，谣喙天然终结，彭佩奥等政客对中国的多个污蔑都因与时分链条严重不符而“停业”。

2.科学构建“逻辑塔”。中国肯定，科学是校服一切谣喙的最佳刀兵。在新闻发布会上和勾搭国大会上，中国政府有理有据，依据科学逻辑对谣喙进行驳斥。比如，“疫情发生在武汉，不等于起源在武汉”；“感染和病一火的东说念主数不仅取决于国度医治条目，而且取决于居家远隔的有用措施和医务责任者全力救治”。在科学的“逻辑塔”中，中国根据自身抗疫警戒，总结了“应收尽收、应治尽治、应检尽检”“远隔和救治相勾搭”“重症和轻症分开”等惩办决策，得到许多国度的招供，许多患者因此而受益。

3.严谨提供“笔据链”。对于新冠肺炎疫情的新闻发布，中国耐久对峙下马看花的原则，让笔据语言，让事实语言。中国主动为境外媒体提供与要津大众和焦点单元互动的契机和渠说念。在路透社和好意思国寰球播送公司对中科院武汉病毒议论所的采访中，中方客不雅大方，坦直露荡，为采访者提供了客不雅、严谨、详确的府上，况且形成了闭环的笔据链。中方对峙下马看花的科学精神和实证精神，对击破谣喙表现真相起到了关键作用。

瞻望：后疫情期间栽种对据说播效果的举措

疫情暴发以来，中国碰到西方公论的诸多质疑和斥责，但中国在防疫构兵的奋勉和成就也得到了国际社会的普遍招供。中国对据说播要在危急中育先机、于变局中开新局，不停栽种对据说播的效果。

（一）顶层缱绻：不停完善霸占先机

1.对峙表面指引。参预新期间，习近平总布告就改良和加强对外宣传责任，鼓动对外播才略扶植作出一系列关键呈报，为念念想宣传和对据说播责任提供了表面指引。在濒临国际公论纷争与国内耐久防控双重挑战之时，中国国际传播应以习近平总布告一系列关键指令为指引，鼓动才略扶植，把执时机，流通扩大传播通说念，塑造精粹国度形象。一是作念好本人的事情。身正不怕影子斜，对峙以东说念主民为中心的理念，把东说念主民群众利益放在首位，扎塌实实作念好各项责任，拆伙国度刚劲、民族复兴、东说念主民幸福。这是对据说播最大的底气。二是讲好中国故事。加强和改良对据说播，通过千般化传播渠说念，加强与世界的疏通交流，为世界讲好中国故事、分享中国警戒、提供中国决策。三是坚决进行公论构兵。对“甩锅”和污蔑的言行，要敢于构兵、善于构兵，要在国际公论场实时发声，奋勉创造精粹的对据说播公论氛围。

2.加强话题缱绻。2020年，尽管中国资历的公论环境额外复杂、严峻，但中国在紧要议题上从不缺席，围绕新冠肺炎疫情、脱贫攻坚等紧要主题组织了系传记播行动，还有香港国安法、疫苗研发使用、嫦娥五号等等紧要责任，我国都施展了传播信息、解读计谋、增信释疑、教会公论的作用，向世界展示了脱贫攻坚恶果、疫情防控到手、中国扶植成就，体现了构建“东说念主类行运共同体”的真心，这是应该络续发达的。对于西方涉中议题，咱们要善于变被迫为主动，善于话题掌控，紧紧把执涉中议题的界说权、主导权、阐释权，改造老是被少数西方国度政客制造话题、横加斥责的被迫形貌。传播基调上，应把执构建“东说念主类行运共同体”的念念想基调，尽量淡化政事身分或轨制身分，而要从东说念主类共通的心思和理念入部下手抒发不雅点、树立议题。

3.完善组织机制。在对据说播责任中，许多内容需要多部门参与，从多个角度进行阐释解读，才略形成协力。在组织机制上，应充分施展国新办的统筹谐和作用，将国际传播纳入联防联控机制，国际抗疫合作与国内国际传播长入谐和。对一些西方揪住不放、持续袭击的紧要敏锐问题，如涉疆问题、涉港问题等，不成只由社交部露面质问，而应充分施展国新办的泰斗平台上风，谐和联系各部门和省地市，主动树立话题和议程，有劲有据，积极主动伸开公论反击。

（二）传播渠说念：积极开拓多管皆下

1.借嘴语言传递不雅点。近两年来，外媒至极是西方主流媒体与本人关系持续弥留，然而磋议到刻下我国濒临的国际公论环境，外媒又是我与国际社会疏通交流不可或缺的中介。加强对外媒责任，违害就利为我所用，是咱们刻下边临的一齐进军推行课题。作念好外媒责任的前提是作念好新闻奇迹，通过奇迹建立友谊和信任，才略更好地将咱们想要呈现的内容与境外记者的报说念有机交融。量度部门应积极改善与外媒的量度和疏通，进一步栽种新闻奇迹紧密化经过，施展境外记者的“桥梁”作用，实时掌执记者的关注热门和新闻需求，愈加合理、实时地树立议题。尤其要疼爱在基本的新闻发布会除外，打造领路会内会外的信息“供应链”，通过内容充实、体式千般、来源丰富的会外信息，教会记者直不雅体验、实地走访，推动联系报说念愈加的确着实。

2.建立矩阵协力传播。一步整合、凝合中央和地点外宣媒膂力量，深度聚焦疫情防控和经济社会发展，指导外宣媒体分享素材、二次加工，形成相宜各自定位的媒体报说念和新闻居品，在国外社交平台开展团员传播，打造对据说播矩阵。在传播主体方面，除了政府传播和媒体传播外，要高度疼爱民间传播和第三方传播。民间的自媒体传播从幽微处着手，心思赤诚，细节的确，常常产生出其不虞的传播效果。第三方传播，主要指对峙客不雅报说念的他国媒体、国际上的自媒体以及在华异邦东说念主自媒体。借用外媒、异邦自媒体之口授播中国声息，讲述中国故事，比自说自话更能起到取信于东说念主的效果，应加强这个标的的发掘和培育。如疫情期间，外语频说念ShanghaiEye邀请在沪外籍东说念主士讲述与上海东说念主民共同抗疫的故事，《法国东说念主卡尔的春天日志》获匈牙利ATV新媒体端等平台时时转载，起到了很好的外宣效果。

3.打造开拓新式阵脚。刻下，国际传播界限正飞速向出动化、社交化转型。“推特在朝”“推特社交”方兴未已。在疫情论争中，我国社交部新闻发言东说念主也以推特为阵脚，进行了唇枪舌剑的构兵。习近平总布告说，东说念主在哪儿，宣传念念想责任的重心就在哪儿。对据说播要深切议论国外社交平台运维礼貌，合理诓骗国外社交平台游戏规定，并饱读舞、指导外宣媒体聚焦自身定位，施展各自专长，在国外社交平台上开展分众化传播，提高中国不雅点、中国理念、中国警戒的能见度和感知度，加大中国故事、中国声息、中国形象在国外受众间的曝光度和辨识度。

（三）传播策略：精确专科着实落地

1.受众不同，方式不同。对据说播要想栽种效果，必须精确了解传播对象的特色，根据受众的不同性质分别不同脉络，作念到有的放矢。要通过千般化的正向传播让世界列国各人更好地更全面地了解中国，扭转原有的偏见，感受中国的善意。

对于不遗余力污蔑袭击的西方政客，在对据说播中要见招拆招，唇枪舌剑，对伪善言论坚决赐与回击和构兵。但切忌对据说播公论构兵扩大化。对于莫得坏心的中间群体和普通异邦各人，应以包容的心态承袭东西方致密各别所形成的疏通阻隔和歪曲，在必要的表现事实的基础上，不外多纠缠于坚硬不雅点和偏激言论，而应更多地争取他们的领略和撑持。对于国外感性的、尊更生命的、对东说念主民崇敬的政事家和环球卫生大众，要积极发声撑持。将他们与为了自身利益“甩锅”中国的政客分别开来，将那些别有精心的政客孤苦起来。进一步突显出我国并非忐忑的国度，而是怒放的、感性的。

2.国度不同，策略不同。对据说播责任要加强传播的精确度和对象性，让传播着实落地。不同国度的语言、社会轨制、民俗习惯都不相通，媒体传播的话语架构亦不同。在对据说播中，要以受众的需求为导向，勾搭当地的政事轨制、文化配景、民俗习惯将传播内容形象化和庸俗化。要更多关心传播对象的本色艰苦和需求，要以构建“东说念主类行运共同体”的好意思好愿景真心相待，分享警戒、提供匡助，拆伙精粹疏通基础上的互利共赢。

后疫情期间，对对据说播建议了更高的要求。加强对据说播才略扶植，对峙守正改进，坚硬全球视线，应势而上、主动看成，就一定简略提高咱们的传播力和教会力，让世界更好地倾听中国的声息。

参考文件：

[1]彭涛自拍偷拍.，何雯雯，张琳曦.后疫情期间中国国际传播的机遇、挑战和履行旅途.对据说播，2021（2）:31-33.